近期

由一張演講截圖

引起了廣告圈的熱議

IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬的一段演講視頻引發(fā)熱議

他表示：

傳統(tǒng)服務模式的廣告公司在未來將不復存在！

      作為一位“涉世未深”的廣告學學生來說，乍一看這個演講還真有點瑟瑟發(fā)抖，于是陷入了對自己的懷疑和對未來的恐慌之中。

自己辛苦學的專業(yè)在不久的將來就要被取代？

學廣告未來沒有出路？

那以后我們干什么？

        如果對廣告營銷公司簡單粗暴的分類，那么它們大致可以分為兩類：一類提供媒介資源的廣告公司；另一類是為甲方提供 廣告創(chuàng)意服務的公司，也是李檬直言要被干掉的公司。

       按照道理來講，以提供媒介資源的廣告公司，比如戶外廣告公司可以松一口氣，至少不會被網紅干掉。

       一直以來，「創(chuàng)意不掙錢，媒介才掙錢」是廣告圈心照不宣的秘密。用低價來服務創(chuàng)意部分維護客戶關系，然后用媒介 代理賺差價保持營收是廣告圈常見的作業(yè)模式。

      然而事實并沒有那么樂觀。

     互聯(lián)網時代，一切都發(fā)生了改變。

      不可否認的是，如今是新媒體時代，kol和網紅在各個平臺上擁有著一定的地位和不容小覷的影響力，網紅一詞代表著巨大的流量，微博、抖音、小紅書等各個平臺上產生的大量網紅與品牌方合作，利用自己的粉絲基礎和流量優(yōu)勢帶動產品的銷量。

       相對于廣告公司來說，通過網紅帶貨的銷售方式似乎不是特別成熟，網紅數量眾多，且質量參差不齊，品牌方在大量的網紅中找到一個適合自己產品定位的需要耗費大量精力，與其如此不如找個廣告公司方便高效。

       再者，各個平臺上網紅的粉絲有限，且影響力限于其所在平臺，影響范圍和影響力有限，可想而知，帶貨能力對于更加專業(yè)系統(tǒng)規(guī)范的廣告公司而言可能只是滄海一粟。

         但是互聯(lián)網時代，媒介呈現(xiàn)碎片化趨勢：微信、微博、抖音、電臺、各種app ，讓本來競爭就非常激烈的市場更加“硝煙彌漫”，同時也讓靠“大包大攬”作業(yè)模式盈利的媒介代理型廣告公司日子不好過了。

        然而，互聯(lián)網帶來的沖擊遠不止這些。

擁抱變化，時刻改變

      “未來干掉廣告公司的是網紅”這句話能戳中廣告人敏感的神經，靠的不是危言聳聽，而是它暗示了未來的一種可能。

在信息技術 大爆炸的今天，如果廣告人不時刻警惕，準備改變，那么即使今天沒有被網紅干掉，明天也會被其他新事物干掉。

       贏得明天的方式有很多，最重要的就是認清當下，擁抱變化，時刻改變！

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