2019年，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主占比達到十年以來的最低值。同時，數(shù)字化已經(jīng)變成整個營銷的基礎，大V公號、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式，獲得了越來越多廣告主的青睞。  

       戶外廣告 是過去十年中唯一持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，相關數(shù)據(jù)顯示未來 5 年，戶外廣告收入將會按照年 4% 的速度增長，到 2021 年將會增長到 330 億美元。戶外廣告主要以畫面大、沖擊力強、千人成本低成為市場上經(jīng)久不衰的暢銷品，作為一種較為成熟的和接受度較高的媒介渠道載體，且作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機遇。現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)的時代，大家可能會認為傳統(tǒng)的戶外廣告勢必會被取代，然而業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)表明 戶外廣告是不可替代的 。

1、 戶外廣告收入持續(xù)增長

數(shù)字戶外廣告 已經(jīng)在一些市場占據(jù)了22%的份額，到2021 年，全國范圍內(nèi)的市場份額預計將增長到24% 。據(jù)CTR最新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年中國戶外廣告花費達到 136.75 億 元，同比增長 23% 。

2、 戶外廣告促進線上行動  

戶外媒體驅(qū)動在線激活與其媒體預算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長，并且 戶外媒體 可以提升在線活動的效率，尤其在搜索方面可達近50%。另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設備上的廣告。

3、戶外廣告回憶度更高  

由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多，觀看次數(shù)多了，會更容易地在潛移默化中影響消費決策 。

4 、戶外廣告投資回報率高  

根據(jù)專家對媒體投資回報的最新分析，客戶在戶外廣告上花1 美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化 。

5 、科技巨頭青睞戶外投放

根據(jù)尼爾森最新的一份有關海報的調(diào)研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡、手機或廣播等）相比， 戶外海報 的信息更容易脫穎而出。

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