數字營銷是什么，數字投放如何做？成本與收益如何考量，尤其是在這個不太相信數據的國度 ！但是沒有數字營銷整個傳播行業就像大廈失去基石漂浮在空中，不管如何的美，但是給人的感覺就是沒有安全與可靠！

      雖然數字營銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持數字廣告市場的發展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對于投放過程及效果實現，依然存在不少困惑。

看見 · 看不見？

        數字廣告的可視性，廣告的真實曝光，是品牌廣告主最為擔心的問題點。廣告預算花出去了，且不說是否真的精準，廣告到底投出去了么，受眾到底看到廣告了么，這幾乎是所有廣告主的疑問。尤其是隨著程序化購買的興起，可能廣告只是呈現了10%，但系統就向廣告主收費了。

精準  不精準？

       在廣告投放出去之后，廣告主開始擔心，所投出的廣告是否真的到達了目標群體。數字廣告與傳統廣告相較，非常明顯的優勢就是通過大數據的運算方式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。

       但是，受制于國內環境，不少行業專家反應，現在國內大部分的精準廣告只是噱頭。“所謂的精準投放是建立在統計的基礎上，不能投機取巧、套取用戶信息。現行的做法是，先普投，統計用戶行為，然后再精準投放看反饋，再有針對的調整。”況且，現在更明顯的難點是，國內并沒有開放的數據云，除了真正擁有海量用戶數據的大媒體公司，其他小平臺的數據量都成問題，何談精準？

數據  真數據？

        最后再次回歸到數據。互聯網時代，各類調研公司層出不窮，數據報告更是五花八門。且不論這些數據是否真數據還是假數據，廣告主們在一堆數據面前就已經無所適從了。以現在競爭最為激烈的視頻媒體為例，爭搶行業第一的勢頭一直呈現白熱化。

       視頻業的參考數據相對復雜，但是視頻網站往往總能從同一家數據公司，找到對自己有利的數據，宣傳自己行業第一。對于視頻廣告主而言，往往很難從這些紛繁復雜的數據中，僅僅靠數據自身去判斷廣告投放的價值。

       如果說互聯網以改變人的生活形態為前提，雖然還沒有發展到根本改變的地步，但其不可思議的發展前景，我們每個人都可以預測到。廣告則以宣傳商業信息，影響公眾日常生活為目的，一旦落伍，企業就會面臨被社會淘汰的局面。而互聯網的精神在于鼓勵企業不斷的去嘗試，去評估自己的資源，判定自己承受能力以及要做到的效果，在風險與回報之間尋求平衡，找到最合適、效果最好的方式。