區塊鏈技術正在引領全球新一輪技術變革和產業變革，推動「信息互聯網」向「價值互聯網」變遷。

      互聯網迅猛發展，大數據、人工智能、云計算、虛擬現實等正逐漸改變輿論生態，給網絡輿情的技術發現、數據分析和應對帶來新的挑戰，互聯網數據壁壘仍然廣泛存在，需要從技術和數據方面尋求突破。

      但是隨著社交媒體逐漸成熟起來，情況開始生變。平臺也開始篩選信息，無論是刻意的搜索熱門，還是廣告商獲得的優先顯示的機會，內容的呈現已經開始嚴重傾斜。用戶不再能主宰自己看到的信息。

目前廣告領域存在的問題包括：傳播效率低下以及傳者與受眾之間的信息不對稱兩大方面。媒體、廣告以及用戶之間話語權的不平衡以及傳媒廣告的越發“泛濫”，無不造成了廣告主投放廣告中間環節過多，廣告難以精準投放，傳播效果不甚理想等后果，這也致使廣告受眾被惡意廣告騷擾，無償貢獻寶貴的注意力資源。

因此，廣告行業急需利用區塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點，來實現更高效精準且可量化的廣告投放，并以此來提高用戶體驗。

當今媒體多朝著去中心化發展，從越來越多公司采用區塊鏈技術就可以看出這個趨勢，這也許會導致現有媒體業務的代幣化。

即使大多數去中心化媒體項目還沒有完全成熟，但這個趨勢卻是積極的，基于區塊鏈技術的創新應用將不斷推動傳媒業態的創新與變革。