在后疫情時代的到來、飲酒觀念的改變、多元化的消費場景等眾多因素影響下，以及因酒類消費人群年輕化而呈現(xiàn)出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征的背景下，飲酒觀念從豪飲變?yōu)闇\酌，小瓶裝白酒更受追捧，消費的需求也更加多元化。

年輕化是酒水市場的重要發(fā)展方向，90后年輕人的酒水消費增長極具潛力，從消費人數(shù)和人均消費水平來看，90后消費者皆呈現(xiàn)增長趨勢，年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。 

在酒類消費品種方面，除了傳統(tǒng)的白酒以外，消費者也在更多地嘗試多樣的酒類品種，具有亞洲韻味的清酒和果酒、歐美特色的洋酒近年來都逐漸在各大購物市場的貨架上占據(jù)了一席之地，受到了年輕化酒水消費群體的追捧。 

面對消費趨勢的變化，酒類品牌抓住機遇，紛紛針對多元化的市場需求，為消費者們提供了琳瑯滿目的選擇。

例如川酒集團，川酒集團認為，隨著市場需求的多元化，原酒市場劃分會越來越細。川酒集團已聚齊“濃醬清”主流香型產(chǎn)供矩陣，可生產(chǎn)不同年份、12種香型的原酒，足以滿足多樣化的市場需求。 

除了在品類的豐富上下功夫，川酒集團還計劃打造“時光的味道”C端連鎖定制營銷模式，更加貼近消費者需求，為消費者提供專屬的原酒品賞場所和個性化定制平臺。 

“好酒也怕巷子深”，以匠心釀好酒的同時，用好營銷工具，也是助力酒類品牌騰飛的關(guān)鍵。

戶外廣告一直是酒類品牌鐘愛的投放渠道，eboR媒介監(jiān)測發(fā)布的分析報告顯示，2020年上半年，酒水飲料行業(yè)在各月廣告投放量波動較小，且始終保持高投放。 

造成這一現(xiàn)象的原因，一是消費人群年輕化，潛在消費群體不斷擴大，酒水消費量也在持續(xù)增長；二是相比其他廣告形式，戶外廣告更容易持續(xù)對消費者施加引導，激發(fā)購買欲；三是戶外廣告更容易讓線下銷售渠道受益，通過戶外廣告的推廣，可以為線下門店引流；酒類行業(yè)對品牌知名度有較高的依賴，而戶外廣告在在品牌塑造方面的作用是顯而易見的。

年輕化的消費群體也讓酒類品牌對線上直播帶貨的模式格外感興趣。淘寶第一帶貨女王薇婭首次在直播間帶貨夢之藍M6+，1200萬人在線圍觀，不到10秒鐘，3000瓶夢之藍M6+就被一搶而空；羅永浩在直播間帶貨谷小酒，數(shù)據(jù)顯示，90分鐘谷小酒"米粒系列"銷售額超過1000萬；快手酒仙李宣卓，去年三個月內(nèi)在直播間賣出了60萬瓶酒，總成交額逾五千萬。

 當然，除了傳統(tǒng)的戶外廣告和帶貨能力超強的直播，多種營銷模式的綜合運用才能達到最佳的預期成效，而在這方面，光良酒則做出了一個很好的榜樣。

從2020年起，從社群營銷到直播引流、從跨界合作到多維探索，從終端推廣到全網(wǎng)聯(lián)動，光良酒的系列動作無一不在顛覆著行業(yè)：

 “有數(shù)”品牌發(fā)布會，自飲白酒行業(yè)報告首發(fā)；品牌升級，簽約世奧運冠軍鄒市明為品牌形象代言人；聯(lián)名頂級IP，電影《我和我的家鄉(xiāng)》，深度合作明星美食公益節(jié)目《一桌年夜飯》；贊助國家級運動聯(lián)賽等。

 在本屆糖酒會期間，各大酒類品牌參展商在營銷造勢方面也下足了功夫，其中尤以川酒集團和光良酒采用的網(wǎng)約車車隊巡游為最。

巡游車隊由數(shù)十輛網(wǎng)約車組成，每一輛車身上都整齊劃一地貼著廣告車貼，以糖酒會所在的西博城等人流密集區(qū)域為重點，如一條游龍穿梭于成都的大街小巷，引得路人們紛紛側(cè)目，一路上賺足了眼球。 

本屆糖酒會是疫情之后的首次線下展會，同時也是歷屆規(guī)模最大的一次，從參展商的精心準備上不難看出一些行業(yè)發(fā)展變化的端倪，供給與需求的合理匹配代表了市場發(fā)展的方向，只有堅持創(chuàng)新與探索，不斷推陳出新，才能真正為酒類行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的生機。