近期，CTR媒介智訊公布了2018年7月詳細的傳統戶外廣告投放數據， 此次數據詳細展示了7月份新版本戶外廣告花費排名TOP10品牌的不同媒介比例以及所選城市的分布狀況。

傳統戶外廣告新版本花費TOP10品牌

數據來源：CTR媒介智訊

2018年7月傳統戶外廣告月度花費城市排名

從TOP10品牌選擇投放的城市花費比例可以看出，人群密度極大的北上廣盡管7月媒體資源量減少較多，但是在品牌投放廣告的選擇和花費上依然獨居鰲頭，是絕大部分品牌爭搶的陣地。

但是根據7月廣告主在各個一二級城市的月度廣告花費及資源增減數據發現，盡管北上廣在TOP10品牌花費中占比較大，但是在總體收入上增幅較少，甚至廣州收入還有所減少。除了與媒介資源減少有關，與其巨大的廣告競爭也不無關系。像西安這樣的一些二線城市，廣告主加大了廣告投入。除卻城市本身發展潛力和人口潛力較大，也與投放的競爭相對較小，廣告更容易出效果有關。

那些新起之秀品牌是如何選擇投放戶外廣告的呢？一起來看看吧。

作為一家年初3月份才在紐約證交所上市的成人教育機構，其行業旺季有著明顯的時間規律性。

正值暑期的7月，是新一屆高考結果公布差不多完成的時間，這個時間也是成人教育俘獲用戶的最好時段。因此，在此期間尚德投放了大量的傳統戶外廣告，用上市現存圖片作為宣傳圖增加公司的可信度，在人流量巨大的地鐵站臺投放廣告。

緊抓潛在用戶可能產生轉化的時間段，在好的時間人流量巨大的地鐵投放站臺廣告。從廣告的曝光性和緊抓痛點來說，尚德時機和位置都選的很好。

名以食為天，任何時候食物廣告都是最容易吸引和打動用戶的。

作為美國通用磨坊旗下速凍食品品牌，灣仔碼頭7月份投放了大量的傳統戶外廣告用來宣傳自家的速凍水餃產品。其中，灣仔碼頭廣告花費最多的城市是上海，占比高達42.1%。以站臺廣告為主，花費投入占比53.4%，超過一半比例。

將溫馨的餐桌場景海報投放在人流量巨大的地鐵站，對于面臨工作生活雙重壓力而吃飯時間被壓縮的上班族來說，這樣的廣告感染力是非常強的。對于大量孤身打拼的城市外來人口而言，好好吃一頓有家的感覺的食物，是非常難得的。

好的廣告是要能引起消費者情感共鳴的，這一點上，灣仔碼頭此次廣告營銷做的很好。

圖片來源：CTR媒介智訊

巴拉巴拉將7月傳統戶外廣告花費近一半投放到上海，占比達到44.8%。投放形式上，與其他兩個新品牌一樣，站臺廣告花費占絕大部分，占比為80.9%。

童裝品牌巴拉巴拉7月推出“不等長大，自立風格”系列主題海報，以黃色和藍色為主色調，在香港街頭取景，模特身著巴拉巴拉服飾，打扮潮酷，個性十足，配以“帥”“酷”等文案關鍵詞，突出了巴拉巴拉“童年不同樣”的品牌主張。

9月到來，銷售旺季即將來臨。抓住好時機做好戶外媒體廣告宣傳，對于廣告主來說是至關重要的。

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